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分析:戴尔面临品牌认同危机 新策略却让人一头雾水

来源:新闻网 作者:导演 2019-09-18 15:00:49
分析:戴尔面临品牌认同危机 新策略却让人一头雾水 / 10 years ago分析:戴尔面临品牌认同危机 新策略却让人一头雾水2 分钟阅读 记者 Gabriel Madway 编译 张明钧 2008年8月26日,纽约卖的一部戴尔 Latitude D430 笔记本电脑。 REUTERS/Brendan McDermid 路透旧金山2月5日电---戴尔DELL.O想方设法力图提升成长力道,其中也不乏可能开始销售手机的思维,但其努力的种种方向让人质疑其策略焦点游移不定,从而导致其股价重挫. 戴尔这家科技业巨擘一度与创新的销售模式及即时到位的供应管理引领风骚,如今却面临过于侧重持续放缓的个人电脑(PC)市场的窘境.随着经济衰退近一步恶化,该公司的核心企业客户亦正削减资讯科技(IT)支出. 一度为PC业霸主的戴尔,如今排名已经落在惠普()之后,其市占率更是节节败退,因该公司在切入热卖的低价笔记型电脑(上网本)时过于犹豫. 该公司正找新的明星商品以扭转颓势,但无论是手机或者是新的超轻薄Adamo PC,其脚步已落后同业,这些市场竞争也早已白热化. 部分人士指出,戴尔应该暂时力守最为熟悉的领域.戴尔首席执行官戴尔(Michael Dell)曾强调追求获利比追求成长更重要,意味着该公司必须采取重要措施来控制成本. "戴尔最好坚守阵地,并试图振兴核心业务,而不是切入其他事业."Collins Stewart分析师Ashok Kumar表示. 产业人士正高度关注戴尔举棋不定的手机事业进展,部分人士则是抱持怀疑态度.公司方面拒绝对此发表评论. 戴尔在2007年挖来摩托罗拉MOT.N大将Ron Garriques来带领消费性产品部门之后,其将切入手机市场的谣言不断.华尔街日报上周报导指出,戴尔考虑最快于本月进入手机市场. 整体手机产业销售虽呈现下滑,但智慧型手机产业景气却相当热络,而报导指出,戴尔正有意切入智慧型手机市场;尽管Research in Motion(RIM)RIM.TO和苹果()是智慧型手机市场的领导者,但有越来越多业者着眼于智慧型手机的丰厚获利而切入这块市场. 不过分析师多指出,对于该切入哪个市场区块,戴尔显得犹豫不决.投资者似乎也多认同这样的看法,并在过去六个月大卖戴尔股票,使其股价暴跌约60%.在这段期间,Nasdaq指数和标准普尔500指数仅下跌约34%,而主要竞争对手惠普则仅下跌22%. 戴尔股价周五收盘报9.46美元. **摸不着头绪** 戴尔过去在手持式装置市场上并没有什麽成功的经验.该公司先前曾经切入个人数码助理(PDA)市场,但Axim系列PDA产品在2007年划下句点;戴尔在2006年放弃数码音乐市场,但有谣言指出该公司想要重返这个领域,但去年秋天公司暗示并没有要推出新的数码播放机. Weitz Funds分析师Barton Hooper表示,市场对于戴尔举措摸不着头绪;Weitz Funds握有超过550万股的戴尔股票. "我认为戴尔的下一步并不明确,而这是其股价会跌到现在位置的部分原因." 企业客户占戴尔营收比重约80%,PC营收比重则约有60%.在扩大业务层面方面,戴尔的目标是扩大商业服务的营收,同时贩卖更多消费性产品. "他们已经陷入认同危机,而他们还搞不清楚状况."Kaufman Bros分析师Shaw Wu表示."他们有两个选择,不是和苹果正面冲突...就是和惠普及IBM()短兵相接,这两个方向看来都不轻松." Wu预期戴尔将切入手机市场,可能过几个礼拜就会明朗化,但他不确定其重心会摆在消费性还是企业市场. Avian Securities分析师Matthew Thornton表示,戴尔切入智慧型手机市场并不会令人感到意外."他们的确在供应链及硬体设计上有些独到之处." 戴尔的一大优势在于其手中握有将近80亿美元现金.但Thornton指出,除了RIM和苹果以外,戴尔的潜在竞争对手财务实力也非常雄厚,而产品要做出差异也非常困难.在手机事业上要获致成功,与电信业者的关系也是一大关键. 戴尔2008年表现黯淡,根据研究机构Gartner数据,该公司市占率已经下滑至13.2%,领先第三大厂宏基()的幅度有限;宏基去年市占大增乃是拜上网本销售畅旺推助. 戴尔将在2月26日公布第四季财报.(完) --译文审校 乔艳红
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